Потребитель благоприятно относиться к товару (услуге), поскольку он достаточно высокого качества и обладает лучшими эксплуатационными свойствами.
Организация концентрирует усилия на совершенствовании своей продукции.
Концепция успешно работает при условии, что большинство потенциальных покупателей уже воспользовались продукцией фирмы и были удовлетворены ее качеством.
В качестве примера можно привести известный бренд "Gillette".
Многие мужчины, хотя бы раз в жизни, брились станками этой фирмы.
Концепция совершенствования ПРОИЗВОДСТВА
Потребители отдают предпочтение тем товарам, которые наиболее широко распространены и предлагаются по умеренной цене.
Kомпания концентрирует внимание на снижении себестоимости продукции.
Потребители знают о наличии изделий аналогов и осуществляют свой выбор на основе сравнения цен.
Потребители заинтересованы в покупке товаров, производимых данной фирмой. В этом случае возможна ситуация превышения спроса на товар над его предложением, вследствие чего главной задачей фирмы становится поиск путей расширения производства.
Концепция успешно работает при условии, что большинство потенциальных покупателей удовлетворены соотношением цены и качества продукции.
Следуя этим принципам, многие корпорации размещают свои производственные мощности в развивающихся странах с дешевым сырьем и рабочей силой.
Концепция совершенствования СБЫТА
Она характеризует направление, которого придерживаются производители товаров в своем стремлении организовать эффективную сбытовую деятельность.
Главная задача фирмы состоит в достижении определенного объема продажи товаров (услуг).
Потребители не будут покупать товары, в объёме, желаемом фирмой, без определенного воздействия.
Потребителей можно заставить купить данные товары с помощью различных методов стимулирования продажи.
Имеется достаточное количество потенциальных потребителей.
Реализация концепции связана с навязыванием покупки, причем продавец стремится во что бы то ни стало заключить сделку, а удовлетворение потребностей покупателя является второстепенным моментом.
Концепция совершенствования МАРКЕТИНГА
Фирма видит свою задачу в удовлетворении потребностей определённой группы потребителей.
Фирма отдает себе отчет, что удовлетворение этих потребностей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований для их выявления.
Маркетинговая деятельность фирмы постоянно контролируется и анализируется.
Фирма уверена, что результаты ее деятельности по удовлетворению спроса приведут к повторным покупкам продукции и обеспечат благоприятное общественное мнение. Таким образом, концепция маркетинга это ориентация на покупателей, подкреплённая комплексом мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка.
Концепция СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНОГО МАРКЕТИНГА
Первостепенной задачей организации является определение нужд и потребностей отдельных групп потребителей и использование более эффективных и продуктивных, чем у конкурентов, способов удовлетворения этих потребностей.
Организация обеспечивает сохранение и укрепление благополучия потребителя и общества в целом.
Ухудшение окружающей среды, нехватка природных ресурсов, стремительный прирост населения, всемирная инфляция и запущенное состояние сферы социальных услуг требуют пересмотра маркетинговой политики многих организаций.
